① 紙盒包裝結構設計時的注意事項，設計紙盒包裝的方法有哪
紙箱紙盒是目前國內外包裝中使用最多、最廣泛的一種裝演形式其原因是紙材料普遍易取、花色品種繁多、規格齊全、加工方便。另一個原因是紙箱紙盒設計便於銷毀、容易回收並能保證成品質量穩定、價格合理、便於加工因而受到社會的廣泛歡迎。
紙箱紙盒按幾何形態分類有方形、圓形、圓柱形、三角形、菱形、梯形、球形等包裝。按模擬形態分有扇形、桃形、桔子形、金魚形、模擬汽車和飛機等諸多自然形態的包裝。按紙箱紙盒結構形式分類主要有:直線紙箱紙盒直線紙箱紙盒這是最常見到目前成主流的流行紙箱紙盒。它被廣泛應用於葯品類的包裝.特別是片劑類的葯品。它的生產方法是將紙皮沖壓出摺痕.同時切除不需要的部分.然後通過機器或手工一邊折益一邊將側面相互粘起來。常見的有以下幾種:1.桶式結構非常簡單沒有盒的頂蓋和底蓋，單向折疊後成筒狀。普遍套裝在巧克力、糖果聽的外面。2.插入式紙箱紙盒它是直線紙箱紙盒的代表，由於兩端的插入方向不同.而分為直插式和反插式。①直插式盒的頂蓋和底蓋的插入結構(舌頭)是在盒面的一個面上。②反插式:盒的頂蓋和底蓋的插入結構(舌頭!是在盒面、盒底的不同面上。3.粘合紙箱紙盒沒有插入式紙箱紙盒的插入結構，依靠鑽合劑把上蓋與底部粘合在一起。這種盒子適合盛放粉狀和顆粒狀的產 品.是一種堅固的紙箱紙盒。由於它少了插入結構，以及在它的凈面積里幾乎沒有被切掉浪費的部分，因此它是一種最節約材料的紙箱紙盒結構。4.鎖底式紙箱紙盒它是在插入式紙盒的基礎上發展起來的.把插入式底蓋改成鎖定式的結構。由於它省卻了粘合工藝以及能盛放較重的產品，如化妝品酒、葯品等立式的產品.因此備受大眾青睞。與插入式相比，同樣尺寸體積的紙盒由於它省卻了底蓋的插入結構.因此更節約材料。盤狀式紙箱紙盒盤狀式紙箱紙盒具有盤形的結構.其實除了直線形以外的紙箱紙盒大多數包裝都在此種結構中盤狀式紙箱紙盒用途很廣.食品、蛋糕類點心、雜貨、紡織品成衣和禮品都可以採用這種包裝。它的最大優點是一般不需要用粘合劑而是用紙箱紙盒本身結構上增加切口來進行栓接和鎖定的方法.使紙箱紙盒成型和封口。盤狀式紙箱紙盒從結構上區分可分為以下幾種形態:1.折盛式紙箱紙盒這是由折盛和粘貼而成的紙箱紙盒盒身面積小\'便於運送和庫存以及經濟等優點。①天地蓋托盤紙箱紙盒:這是分別用兩張紙做成的兩個盤子:蓋子和托盤兩部分。這種結構自古就被使用，很適合於所有的商品。②搖蓋式紙箱紙盒:這是用一張紙做成的.托盤和蓋子連在一起的結構。適合於散裝餅干、糖果、土特產等的包裝。2.裝配式紙箱紙盒這是不用粘貼而成的紙箱紙盒按照它的結構可分為兩種形式:雙層式紙箱紙盒和鎖定式紙箱紙盒。①雙層式紙箱紙盒就是把4面的壁板做成雙層的結構.然後把4面延長的口蓋咬合起來使壁板得以固定住，而不必用鑽合劑的紙箱紙盒。根據這種結構可以把壁板發展成帶有厚度的壁板。這種紙箱紙盒由於加固了壁板再配以開窗或透明的頂蓋一般適於盛放較重的食品糕點、禮品等。②鎖定式紙箱紙盒:由於鎖定式紙箱紙盒具有它的合理性與科學性以及省卻了根糊的工序因此這種鎖定式結構的紙箱紙盒是現在的流行趨勢。最簡單、最省料的方法就是在盤狀紙盒的壁板處加上切口然後稍微改動一下防塵蓋的結構就成了鎖狀式紙箱紙盒。這種結構的紙箱紙盒大多數來盛放漢堡包和三明治。目前市面上使用得最多的還有以下幾種利用側口蓋和底部的變化製得的紙盒利用上下切口相互鉤住成鎖狀口盒:利用側口蓋的延長作為鎖狀口盒;利用利用橫褶和前壁板製得的紙盒;利用橫褶和前壁板的延長所製作的紙盒。裱糊盒裱糊盒這是一種盛裝名貴產品的包裝盒.如金銀首飾、珠寶、古玩、單件玻璃器皿、陶瓷和名貴葯材等。一般用黃紙板作內襯。根據需要採用各種紙張作內外裱糊之用也可採用木材片、金屬箔、玻璃、布料作裱糊之用。由於裱糊盒使用面不廣靠手工單個製作因此價格昂貴。姐妹紙箱紙盒姐妹紙箱紙盒是以兩個或兩個以上相同造型的紙箱紙盒在一張紙上折盛而成的。它的造型相當有趣、可愛、溫簽適合於盛放禮品和化妝品。異形紙箱紙盒異形紙箱紙盒.由於折盈線的變化而引起了盒的結構形態變化.產生了各種奇特有趣的異形包裝盒。如因改變了壁板面的折褶線使口蓋位子起了變化從而產生了紙箱紙盒的形態的變化改變紙箱紙盒本體部的直線位子而產生的紙箱紙盒主體的變化;在紙箱紙盒的底部和頂部給予弧線的變化，而產生的紙箱紙盒形態的變化;增加面的數量時產生了多面體的變化:增加壁板而產生的開窗連蓋紙盒;改變壁板結構連蓋紙箱紙盒。手提紙箱紙盒手提紙箱紙盒這是為了方便消費者攜帶的紙箱紙盒.它必須具有攜帶的合理性:簡潔容易拿、成本低、提攜的把手要能承受得了商品的重量以及又不妨礙保管、堆益。最基本的形態有:紙箱紙盒和手提結構成為一體成型的形態，裝配時不用粘貼.手提的插入結構插入紙箱紙盒的某一部位.這樣既堅固了紙箱紙盒又因為紙箱紙盒內部被把手隔成前後兩個空間利用這兩個空間可以放入一對產品還可把壁板延長使其成為手提攜帶結構根據這種基本結構.可製作成異形手提紙盒。便利紙箱紙盒商品的紙箱紙盒隨著流通方面的變化而發展的包裝開封機能—易開式的結構已被廣泛應用。由於單手就能操作取出內容物，所以已經成為現代消費者喜愛的包裝形式。目前有最基本的幾種形態出現:1.縫紉機刃這是家喻戶曉的最簡單的開封形式，餐巾盒就是採用這種縫紉機刃。2.拉鏈這種結構的形態使用的范圍非常廣。可以採用在紙箱紙盒的一個面上或圍繞紙盒一周的切開方法；還可以考慮為開封性和再封性雙全的結構。3.管口這是一種最優異的結構.在紙箱紙盒的某一部位剝開粘合處作為倒出口。這種形態多用於食品液體類的容器包裝如牛奶、飲料類，或在盒體的某一部位打洞。作為倒出口或插入吸管。展開式紙箱紙盒展開式紙箱紙盒是一種能使消費者很快找到自己想要的商品的、促進銷售的、起宣傳廣告作用的POP紙盒。這種盒子最能展示商品，因此一些化妝品、玻璃器皿等包裝都採用這種結構。具有擱板結構的紙箱紙盒具有擱板結構的紙箱紙盒是以保護產品為主要機能在採用折盛盒的基礎上要考慮設計出各種形式的間壁、擱板架等把商品擱開。這對一些易碎商品是最有效的保護手段同時在開啟後也起到了展示效果。總之，紙箱紙盒的種類和包裝設計是科學性和藝術性相結合的產物。消費對象、消費層次的不同。紙箱紙盒形態結構設計的要求也不相同。力求美觀、新穎以表現出各類商品的個性特徵是包裝設計所要追求的。合理的結構、理想的選材是保護商品、方便攜帶、便於銷售陳列、降低生產成本的要求.這是設計者必須要注意到的問題。
② 色彩在兒童包裝中的作用
隨著商品經濟的發展,在龐大的現代玩具市場上,玩具的
分類越來越細,品種繁多的玩具雲集在商場的貨架上,使人眼
花繚亂。而包裝設計較好的玩具會首先映入人們的眼簾,相
反,包裝設計較差的玩具,則可能無人問津。玩具的包裝是保
護、宣傳玩具的重要手段。一個成功的玩具包裝設計,首先應
該是符合兒童的審美傾向和兒童的心理特徵的。
1 兒童對玩具包裝認知的心理特徵
兒童認知事物的方式主要包括視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味
覺等幾種手段,其中視覺起了相當大的作用,也是兒童感知事
物的最直接方式。下面主要通過兒童對顏色、圖形的特殊感知
特徵來進一步闡述兒童觀察認知事物的特點[1]。
1. 1 兒童對包裝色彩的審美傾向
「遠看是色,近看是花」,自古以來人們就認識到色彩具有
先聲奪人的效果。人們觀察外界的各種物體,首先引起反應的
是色彩,它是人體視覺諸元素中,對視覺刺激最敏感,反應最快
的視覺信息符號。據心理學家研究表明:年齡為2~3歲的幼
兒期兒童喜愛艷麗明快的顏色,尤其是對比明顯的顏色,有部
分孩子對新鮮顏色的偏愛程度會持續整個兒童階段。因此,為
這一年齡段的兒童做設計時,應更多地使用明度高與純度高的
色彩。實踐證明,兒童在紅、橙、黃、綠、藍、紫、棕、黑、白、灰等
10種顏色中,兒童更多地偏愛紅、黃、綠色,較少偏愛黑、灰、棕
色。兒童在1~5歲期間,對顏色愛好的差異並不顯著,但6歲
之後,還表現出性別差異。男性最喜愛黃、藍兩色,其次是紅、
綠兩色;女性則最喜愛紅、黃兩色,其次是橙、白、藍三色。充滿
童趣的女孩們鍾情於淺色調,而男孩們認為深色或穩重色調較
適合他們。據丁秀玲研究兒童色彩感受結果表明: 65%的4歲
兒童能感受到色彩的冷暖性。
隨年齡增長, 5 ~6歲兒童色彩感受度己達到74%和
77%,但就整個學前階段兒童而言,兒童普遍表現為喜歡暖色
調。兒童從4歲開始就己具有相當明顯的先天直覺美感,因而
對色彩均衡和諧也有較好的感覺,其百分比為4、5、6歲兒童分
別為78%、61%、70%,從中不難看出4歲兒童比5、6歲兒童具
有更強的審美感受。另外,兒童的審美趣味會伴隨年齡增長表
現為由色彩鮮艷、對比強烈向協調、柔和方向轉變。因而,為年
齡大一些的兒童作設計時色彩對比應有所調整[2]。
1. 2 兒童對玩具包裝圖形的識別能力
兒童的內心世界是相當豐富精彩的,他們具備超乎常規的
想像力,他們對萬物充滿了好奇,哪怕是一塊斑斕的色彩、一個
古怪的圖形、一根彎曲的線條,都會令他們駐足半晌,想像聯
翩。研究表明: 6~7歲兒童的空間知覺一般己有所發展,在形
狀知覺方面,他們一般都能辨認正方形、長方形、圓形、菱形、三
角形等等。當兒童接觸到產品自身或包裝上的圖形時,總是和
具體事物聯系在一起來認識,他們常把不熟悉的抽象圖形與具
體實物聯系在一起認知。如果是熟知或熟悉的圖形,他們馬上
會迷上一段時間去觀察和想像其情景內容[3]。
2 兒童玩具包裝設計的表現技巧
兒童的思維處於人類思維的幼稚階段,其視覺心理特徵既
明顯區別於成人,又別於少年,甚至在兒童階段中的各個時段
之間,也存在明顯的差異。那麼兒童玩具包裝設計作為包裝設
計中的一部分,由於它的受眾(兒童)的特殊性———他們生活
經歷少、受教育程度淺的局限,同時會滲透著父母們的喜好,所
以存在著區別於其它包裝設計的問題。因而在表現的技巧上,
也有著它獨特的一面。
2. 1 圖形妙用
早在文字發明之前,圖形就承擔著信息傳播的功能。後來
逐漸形成文字和圖形文化,它們都是人類傳遞信息進行交流的
語言,只是文字文化易受到地域、民族的限制,圖形文化則超越
國界和語言障礙而成為世界性的語言。圖形語言由於具有直
觀的傳播力和便於思想交流的優點,加之,人類的思想、感情和
觀念幾乎都可以通過視覺圖形進行傳播,所以,隨著信息化時
代的到來,圖形語言作為世界性語言受到了國際社會的普遍關
注,在人類社會中大量應用,並滲入到政治、經濟、文化和生活
各個領域。優秀的圖形設計可以在沒有文字的情況下,通過視
覺語言,使人們彼此溝通理解;可以跨越地域的限制,語言的障
礙,文化的差異而進行無聲的交流,達到無聲感染的藝術效果。
而現代玩具包裝中的圖形設計,大多採用卡通圖形設計。此類
設計特別受到玩具小顧客的歡迎,因為,卡通圖形作為一種被
異化了的介質,如今已成為連接人與人、人與自然的紐帶,給人
們帶來輕松和歡樂,卡通形象圖形更符合兒童的心理需求。世
界上有數百萬的消費者喜歡卡通圖形"史努比",它就是當年
美國的漫畫《花生米》的主角,以它的名字命名的玩具、精品、
電子卡片、游樂場等,至今受到熱烈歡迎。史奴比的漫畫已翻
譯成40種語言,在75個國家出版,全球有2600家報紙刊載
《花生米》,獨領風騷達半個世紀,從它和米老鼠、唐老鴨、凱蒂
貓、流氓兔等的身上就可以看到卡通在玩具包裝和其它產品中
的影晌力。在卡通圖形里,人類的想像力得到了自由的發揮。
相對於其它圖形藝術形式,卡通形式使人更易理解,更加生動、
趣味橫生,給人帶來快樂,因此,廠泛應用於玩具的包裝設計,
同時是暢銷玩具包裝的創作源頭。人們常常看到,在玩具包裝
設計的畫面中,卡通獅子已不再可怕,甚至比一些小動物還要
脆弱;河馬看上去雖然笨拙,但卡通造型常會使它表現一些靈
巧的動作等等。可以說,卡通造型是當今玩具包裝裝演設計的
主流,它可以對消費者產生視覺上的沖擊力,刺激他們進行玩
具的快樂消費。
2. 2 色彩的渲染效果
最新的資料表明,消費者對物體的感覺首先是色,其後才
是形,在最初接觸商品的20s內,人的色感為80%,形感為
200%, 20s至3s鍾內色感為60%, 5min內色感與形感各為
50%,因此說色彩在商品包裝中其重要性具首位。兒童對色彩
的感覺則先天敏感,孩子們天性喜愛色彩斑斕的花蝴蝶、紅蜻
蜓、小紅帽、花衣服等物品。在包裝設計上許多產品無不在色
彩上尋求歡快、愉悅、清潔。色彩對兒童心理的影響是一致的,
精彩的圖形設計,亮麗的畫麵包裝對孩子或成年人都很重要。
兒童玩具包裝的用色也是有其規律可循的,主體色彩對比應強
烈,多為原色對比,盡量避免用低明度、低純度的色彩。尤其高
明度暖色系的顏色較適合表達兒童熱衷的艷麗色彩。高純度
的色相相對比較熱烈、視覺感受更鮮明,自然使畫面歡快活躍、
沖擊力強、感召力大。在兒童玩具包裝設計中無論是在同一色
相、還是在不同色相之間作變化,均應體現跳躍性這一特徵。
色彩設計對於玩具包裝設計的畫面裝飾十分重要,因為玩具包
裝裝演色彩是商品性的色彩,可使之產生富有玩具特徵的視效
果,既是構成玩具商品的要素之一,又是玩具包裝整體美的重
要組成部分,因此,是玩具包裝設計的中心環節。玩具包裝裝
潢色彩的構思,主要應依據玩具產品色彩的特殊性及色彩構成
原理,同時要把握住消費者的心理活動意向。因此在進行玩具
包裝裝演色彩處理時,要考慮以下幾個基本要求:
(1)要有商品性,對顧客要有吸引力,能引人注意,達到在
同類產品中突出自己的目的; (2)使顧客留下深刻的色彩印
象,能夠使人回味無窮,起到重復不斷地銷售作用; (3)要有象
征性,使顧客能夠聯想到美好的東西而樂於接受,並產生一種
強烈追求的慾望。為達到上述要求,玩具包裝的色彩特點就必
須具有很強的商品性和裝飾性。
2. 3 獨特的個性化設計
個性化是指人、動物、各種產品固有的特徵或特質所具有
的一種傾向。因玩具主要是供給兒童玩耍的,所以,在玩具設
計以及玩具包裝的畫面設計中,都要考慮兒童特有的心理、生
理上的特點,突出不同類別玩具包裝的個性,並兼顧包裝設計
的科學性、時代感、民族性、創新性、安全性,才能使玩具更富於
吸引力和競爭力。如芭比娃娃,她的收藏版玩具和限量版玩具
是專為人們收藏及擺設而設計的。都裝在展示盒裡,並附立架
和身份證明文件,因此,包裝設計較為講究,所用材料、畫面設
計等都極具匠心,如前圖片所示,盡顯高雅或雍容華貴,體現了
收藏品的價值;而玩耍型芭比娃娃,是供兒童過娃娃家設計的,
她的包裝設計,一般採用開窗設計,即主展面透明,其它展面為
不透明,但在盒內進行少許結構設計和U面設計,將芭比娃娃
所用的工具、用具、玩物等嵌在這些結構上,與畫面呼應並形成
完美的視覺效果。
2. 4 趣味性創新
大多數兒童玩具的包裝設計都是以趣味性為前提,抓住兒
童好動且注意力易渙散的特點,將趣味性有機地溶入產品包裝
設計之中。要想使孩子身心愉悅地直接在玩具的包裝設計中
找到樂趣,就必須要求產品外觀包裝有足夠的吸引力。兒童玩
具在趣味性設計方面與其它商品有明顯的不同。其它商品在
構圖上可以採取十餘種甚至更多款式的構圖形式,但這些形式
用在兒童玩具包裝上可能不很奏效。從兒童自娛自樂的繪畫
中不難看出兒童喜歡把畫面畫得滿滿的,不留空隙地塗鴉各種
「稀奇古怪」的圖形。因此,大多數兒童玩具包裝通常採用「滿
幅式構圖」形式。畫面內容豐富時應注意控制構圖的層次性,
做到有主有次、層次多而不亂,這樣才會有立體感與律動感。
兒童玩具包裝的開啟式設計也是增加包裝趣味性的一個有效
途徑。包裝的開啟處是一座連接產品和使用者之間的有效橋
梁。包裝開啟方式是使用者最先通過視覺、觸覺去感知和體驗
的重要部分。包裝的封口裝置不僅將商品保存在包裝內,同時
它也是消費者取用產品的通道。人們可能會僅僅因為商品包
裝難以撕開和剝下或不便開啟使用等這些小問題而拒絕購買。
反之,兒童同樣也會因為包裝的開啟方式的簡易性和趣味性,
從而產生購買慾望最終導致購買行為的發生。再者,開啟式的
設計可以使兒童從開啟處獲得對玩具產品的直觀感受,加強他
們對產品本身的識別,從而直接引起他們對玩具本身的興趣。
作者在玩具車的設計中也加入了開啟式的設計。由於產品本
身設計精美,做工精細,作者將其中一個小型賽車系列的包裝
設計成懸掛的開啟式,將玩具賽車直接放入透明的展示模型
中,兒童消費者可以直接從模型中獲得對玩具車形狀、顏色、大
小的直觀信息,而不用通過圖示,對產品本身進行猜想。
3 未來兒童玩具包裝設計的發展趨勢
據專家預測:隨著接觸信息的增加,未來兒童將要處理的
信息是現在兒童的4倍。這個不由得讓設計界人士也為之一
驚。尤其是國內兒童將要怎樣面對這個信息與科技交時代呢?
社會各界均應該思考擺在眼前個現實問題。要想在21世紀雲
雲強國中我們的民族不落後,從兒童出發不失為一智之舉,這
也可以說是我們「科教興國」的戰略之根基。作為設計師,更
是義不容辭地為兒童做最周全的考慮。
3. 1 未來兒童玩具包裝應具備的特徵
品牌特徵:建立一個國內外接受的品牌可以說是一個長期
的復雜過程。企業要想創造一個國際認可的品牌,有時他們需
要10年甚至更長的時問,而在產品投入市場的前10年會出現
完全小盈利的狀況,但為了做好、做大、做美這個蛋糕,就需要
有堅定的品牌意識與營銷策略。由此可見,中國有那麼多兒童
產品生產商的產品還是默默無聞。誠然,樹立品牌是多種因素
的綜合體,但21世紀的兒童產品包裝設計必須有前瞻意識,為
了民族,為了孩子,為了我們的兒童產品能跨越國界,品牌意識
勢在必行。
文化特徵:優秀的兒童玩具產品包裝設計應在吸引兒童的
同時使他們增加知識、開發智力,激發他們了解未知事物、了解
外部世界及自身[4-5]。這里所說的知識性,即兒童玩具產品包
裝設計自身的文化含量,不同的民族有著不同的文化內涵與寓
意特徵,在充分注意兒童各要素的同時,作為華夏民族的兒童
產品要考慮到自己的文化特徵這一點。一個民族有其特有文
化或民族藝術傳承,一味的復制生產國外的兒童類產品包裝意
義不大。做化妝品行業的靳羽西女士給兒童玩具的包裝做了
一個很好的示例,她能針對中國市場推出宣傳自身品牌的「羽
西娃娃」,原本很傳統的旗袍服飾經過她的設計就成為「具有
中國特色的兒童玩偶」,這正說明作為設計師在追求「變」的同
時,恰如其分地添以文化特徵是何等重要。
地域特徵:不同的國度及地域有不同的習慣與特點,因此,
地域特徵不可忽視。作為設計師還可以根據不同的地域特徵
設計相應的包裝。
年齡特徵:眾所周知,不同年齡段兒童的心理特徵、生理特
征、認知特徵、智力發育特徵是不同的。因此, 21世紀的兒童
玩具產品包裝設計應該根據不同年齡段兒童來開發相應產品,
使得產品針對某一年齡段兒童的生理、心理發展需要的目的性
與適應性更強,以訓練他們的手、口、目的協調能力、身體控制
能力、團體協作能力、邏輯思維能力等。
3. 2 未來兒童玩具包裝設計應走可持續發展之路
21世紀應該是一個綠色、環保的時代,看看隱藏在人們背
後諸多的文化垃圾、經濟垃圾、社會垃圾、工業垃圾等等,隨著
社會的發展、人類的進步,將不會允許更多的產品垃圾出現。
因此, 21世紀的兒童玩具產品的包裝設計開發應該走可持續
設計之路。
可持續設計之路表現在3個方面:
(1)選用材料上盡可能採用可回收、可降解的材質; (2)
提高產品的使用周期。兒童玩具產品包裝設計的使用周期往
往不是很長,因此,如何提高使用周期顯得更有意義。例如采
用智能升級程序、組合模塊等方面的設計,這將大大拓寬產品
的使用周期,從而為國家與社會節省更多的能源與材料; (3)
建立相應的兒童產品包裝保養及回收機構。對於正在使用中
的兒童產品,維修站將負責產品的維護、翻新或保養等售後服
務,對兒童產品的廢棄包裝進行回收,這無疑也提高了產品及
包裝的使用周期。
4 結 語
綜上所述,玩具產品的包裝裝潢設計,應從了解商品的特
性和兒童消費群體的心理需求方面入手,根據玩具的主題與特
點,兼顧方方面面的因素進行人性化、個性化、系列化的設計。
在設計的過程中,還要充分考慮環境保護的問題,設計出既受
消費者喜愛又具有「綠色」效應的產品包裝。時代的發展對設
計師們提出了更高的要求:要突破一味借鑒和模仿國外設計的
模式,針對我國自己的玩具產品設計市場,走出有自己特色的
包裝設計道路。
參考文獻:
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9-11.
③ 王辰晨街舞製片人多大
33歲。王辰晨，1989年出生，畢業於中央戲劇學院編導系，截止2022年已經33歲了，是這就是街舞節目的編劇，也是這就是街舞的主持人。這就是街舞是優酷視頻聯合星耀傳媒製作的的街舞類真人秀。
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