A. 「農夫山泉」上有一個「量販專供」字樣是怎麼回事兒
「農夫山泉」上有一個「量販專供」字樣,就是提供給大型賣場低價銷售的品項。類似於捆綁銷售。
是因為供貨價格比其它渠道的要低,廠家為了不讓商家通過這個價格優勢佔領市場,形成在一個地區的壟斷,只允許其在本店內零售,不準其再次批發,所以打上一個「專供」的章子,如果發現有其它不是這個渠道的商家在銷售這個商品,就可以立刻停貨,並對違規的商家進行處罰。
量販經營,其特點在於以低價大量進貨、之後以薄利捆綁多銷。這種做法最早出現於1963年法國的一家超大型類似超級市場的大賣場,他們通過推出透明、自助和平價的消費方式滿足購物者的要求而得以在大量銷售的基礎上獲利。
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「量販」一詞意為批發商或批發商場。這種經營模式最早出現於商業競爭慘烈的日本。許多批發商為了擠垮對手,就在壓低商品價格上做文章。他們發現人們的日常生活用品是購買頻率最高的, 而確實有許多家庭主婦為此消耗了大量的時間。
於是這些批發商就遵循大進大出、薄利多銷的原則,以「打」為銷售單位銷售如牙刷、毛巾、水杯等日用品。但是從出現的量販來看,量販作為一種招徠手段和零售有機糅在了一起。
量販店兼具大型零售商場和專業批發市場的優點,而又摒棄了二者的不足之處。就產品 (Proct) 而言, 品種全、質量高、檔次適中,尤以居民生活必需品為主;就價格 (Price) 而言,大大低於大型零售商,與專業批發市場接近;
就地點 (Place) 而言,位置靠近或就選在居民密集區,方便居民購買;就促銷 (Promotion) 而言,隨報郵發宣傳品,費用低、影響面廣、信息量大、居民感受直觀;定期推出特價商品,能有效刺激消費者的購買慾望,促進連帶消費。
B. 農夫山泉新包裝圖片熊的
C. 求農夫山泉的照片
你要的圖片
D. 農夫山泉四大水源地分別在哪裡
農夫山泉四大水源地如下:
1.浙江千島湖(新安江水庫):位於浙江省杭州市淳安縣境內,小部分連接建德市西北,是為建新安江水電站攔蓄新安江下游而成的人工湖,1955年始建,1960年建成。千島湖水在中國大江大湖中位居優質水之首,為國家一級水體,不經任何處理即達飲用水標准,被譽為「天下第一秀水」。
2.長白山天然礦泉水靖宇水源保護區:靖宇火山礦泉群地處長白山系龍崗山脈北段東坡,位於吉林省靖宇縣西南部,是長白山天然礦泉水靖宇水源保護區和長白山天然林保護工程的重要組成部分。公園內的礦泉群多為低礦化的重碳酸鎂鈣型含偏硅酸礦泉水,礦泉分布集中,儲量豐富,流量穩定,水質優良。
3.丹江口:丹江口,位於中國中南地區湖北省、漢江中上游,有「中國水都」之稱,是國家旅遊名片、中國優秀旅遊城市。丹江口市水資源狀況總的來說自產水少,過境水多,容水量大。
4.萬綠湖(新豐江水庫):萬綠湖是華南地區第一大湖,又名新豐江水庫,是華南最大的生態旅遊名勝,因四季皆綠,處處皆綠而得名。大壩築在河源市城郊。壩址以上控制集水面積5740平方公里。1958年7月破土動工,1969年建成。
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1.農夫山泉瓶身上註明了水的來源,有的是山泉水,有的是深層湖水。
2.農夫山泉選取了無污染水源,除去水中含有的極少的雜質,水中保留著鉀、鈣、鈉、鎂、偏硅酸等礦元素。
3.農夫山泉水質干凈,極少有雜質,保留了最原始的清冽甘甜的口感,水質不硬,很受歡迎。
E. 農夫山泉 量販特供怎麼回事
普通的就是零售版,量販是專供,也就是整包售賣的,因此量和包裝不一樣。
一般550毫升包裝農夫水有這樣包裝字樣,外包箱上還打有量販專供農夫山泉字樣,整體價格較零售版便宜點,但瓶身上沒條碼,不能夠拆開賣,一旦拆開之後再收銀台是沒有辦法付賬的。
農夫山泉量販裝的是一樣的水,只是在包裝上和量的多少上存在一些區別。帶有專供字樣的,主要是因為供貨價格比其它渠道的要低,因帶有量販專供農夫山泉字樣,這樣包裝的農夫山泉是不能夠拆開一瓶一瓶的賣,因為在單瓶上是沒有條碼的,單獨拆下是不能夠在收銀台付賬的。
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注意事項:
1、打開的礦泉水,一般都是48小時內飲用最佳,超過48小時以上,細菌就會繁殖、超標,影響飲水衛生。
2、一方面攝入冷飲會使胃腸黏膜突然遇冷而使原來開放的毛細血管收縮,使平滑肌痙攣,可以引起胃腸不適或絞痛甚至是腹瀉。相反還有人喜歡喝滾燙的水,過燙的食物進入食道,會破壞食道黏膜和刺激黏膜增生,誘發食道癌,這已是醫學界的定論。因此飲用礦泉水的最適宜溫度是10℃-30℃。
3、不可大口喝礦泉水:口渴的時候,不少人習慣咕嚕咕嚕豪飲一番,殊不知,這種飲水的方法對健康並無好處。合理的喝水方法應該是把一口礦泉水含在嘴裡,分幾次徐徐往下咽,這樣才能充分滋潤口腔和喉嚨,有效緩解口渴的感覺,一次喝礦泉水量約200-250毫升。
F. 農夫山泉董事長鍾睒睒成亞洲首富,他的身家現在有多少
他是人們口中百億隱形富豪,他是農夫山泉、養生堂背後低調孤傲的浙江商人,他是中國企業家中最會「玩廣告」的賣水大鱷,他叫鍾睒睒,一個沉寂在富豪榜隱秘地帶的創業者。
做過泥水匠,做過記者,最終成為商人,種過蘑菇,養過鱉,賣過水,有創意,懂策劃,更會營銷,商業風格獨具一格,被人們成為「獨狼」,這是鍾睒睒身上的標簽。
1954年,鍾睒睒出生在浙江杭州,父母都是地地道道的知識分子。鍾睒睒的祖父鍾子逸,曾是北伐時期諸暨中共第一個黨支部的書記。
只讀了小學五年級就被迫輟學的鍾睒睒,其間學習過泥瓦匠,干過木工。他少年時的好友作家梅芷回憶,1977年恢復高考時,雖然連最基礎的代數知識都不懂,鍾依然堅持參加高考,連續考了兩年,但每年都以二十多分的差距名落孫山。
「羅馬帝國不是一天建成的」,鍾睒睒最後聽從了父母的建議去了電大。
電大畢業後,鍾睒睒輾轉反側,終於在《浙江日報》謀得一個職位:在農村部做記者。在報社的5年裡,鍾睒睒跑遍了浙江八十多個縣市,采訪過500多位企業家,甚至後來好幾個創業的合作夥伴都是他在那段時間相識的。
鍾睒睒至今仍聲稱懷有「浙江日報情結」。
是商人,更是廣告人不得不說的是,農夫、尖叫等品牌的命名都被稱為經典,最明顯的莫過於「尖叫」運動飲料,這種用動詞來做品牌名稱的運動飲料處處透著標新立異的氣息,名字如此,有稜有角充滿個性的瓶身設計也同樣如此,迅速吸引了大眾的眼球。
農夫山泉的「味道有點甜」、「我們不生產水,我們是大自然的搬運工」更是令人拍案叫絕。
農夫山泉的推出「農夫果園」時別出心裁,打出「喝前搖一搖」的廣告語及標志動作,成為產品銷售的一個強勢賣點。
2016年農夫山泉推出新產品茶π時,更是破天荒的啟用了明星代言,鍾睒睒選擇的是韓國著名男團BIGBANG,主攻年輕人市場。
在短短2分鍾的視頻里,從BIGBANG成員自小學六年級接受練習生訓練講起,背後付出了難以想像的艱辛和汗水,不動搖不放棄直到站在世界的舞台上,直到最後才出現廣告語「茶π,自成一派」。
視頻所呈現的鍥而不舍的精神和農夫山泉完美契合。此條廣告上線20小時,就達到了40萬的播放量,年輕粉絲慕名購買的比比皆是。
一直以來,鍾睒睒都把自己定義為一名廣告人,「我做企業這么多年,就是為了可以隨心所欲地做廣告創意!」
甚至有人調侃說「其實農夫山泉是一家廣告公司!」膾炙人口的廣告語和直擊消費者內心的宣傳視頻為農夫山泉贏得了相當數量的忠實粉絲。
忠於營銷,企業不炒作就是木乃伊從發展伊始,農夫山泉一直奉行的就是鍾睒睒邏輯——「最好的營銷就是事件營銷」,創造事件、抓住事件,就會抓住一切。
農夫山泉的成長史,就是一路打過來的水江湖混戰史。每次的「水仗」,事後看來都是一次事件營銷,無論譽謗,都直接拓展了農夫山泉的市場份額。
2000年的純凈水大戰,就是一例。在此前,中國瓶裝水市場一直是純凈水的天堂。
「原本打算的只是常規發布,直到新聞發布會的前夜,大家還沒想出好的新聞點。」但一夜過後,鍾睒睒在發布會上的發言令人目瞪口呆。在大部分員工都不知情的情況下,他突然拋出了一個「大新聞」,決定停止生產純凈水,因為經過實驗證明,純凈水對健康並無益處。
廣告投放了三個月後,眾多純凈水企業聯合提交了對農夫山泉「不正當競爭」的申訴。
這正是鍾睒睒此後留給行業和媒體的最初印象:為了營銷業績,寧可冒天下之大不韙。
「有人說我們是叛徒。我倒認為我們有點像哥白尼。真理越辯越明,所以這也是一場意識革命。」鍾睒睒事後略帶得意地說。
2007年,農夫山泉又盯上了新對手,引爆了第二場水戰。這次是份額猛增的行業新老大康師傅。當時康師傅礦物質水已達到年銷售幾十億的市場份額。
這一次鍾睒睒選擇的策略是,讓水的酸鹼性成為民眾討論的話題。「好的廣告,不僅是引起用戶關注,更重要的是讓用戶討論。」當時在廣告部的會議室里,就貼著這樣的廣告格言,這正是這位好鬥的董事長著力灌輸的另一套廣告原則。
兩次水戰後,農夫山泉受益巨大。數據顯示,截至2012年底,農夫山泉系列產品銷售第一次突破了百億。
關於營銷,有所為,有所不為因為鍾睒睒的獨來獨往,外界稱他為「獨狼」。但是如此冷酷的硬漢竟也有脆弱的時候。
那是在2008年5月23日,汶川地震後的第十一天。滿臉憔悴、皮膚黝黑的鍾睒睒出現在杭州蕭山機場,他剛從地震災區回來。鍾睒睒在汶川待了整整8天9夜,為災區運去了160多車的農夫山泉飲用水,他親自趕赴一線,和員工、志願者、消防官兵一起搬運。
看著被安置在安全區的農民火急火燎地跑回家收油菜,一邊說著,「收點是點,不能讓國家一直養著我們啊!」鍾睒睒心裡很不是滋味。那個場景一直浮現在鍾睒睒的腦海里,直到他降落在蕭山機場,面對蜂擁而上的記者,他再也忍不住突然嚎啕大哭。
回到杭州後,鍾睒睒千叮嚀萬囑咐:不要在發布關於災區的圖片中選有農夫山泉產品的照片,千萬不能給別人留下作秀的印象。
有媒體找上門來想做關於抗震救災做長篇報道,鍾睒睒也都一一拒絕了:「多關注災區,我們的微薄之力不重要。」
別具一格的產品包裝從最初簡單大方的的紅白兩色開始,農夫山泉讓人「倍感舒服」的包裝就一直為人稱道。2004年推出了首款功能飲料「尖叫」,創新的瓶蓋設計和「讓你心跳,不如讓你尖叫」的廣告語贏得了一大批青少年的追捧,這也讓農夫山泉在功能飲料的市場上博得頭籌。
從「東方樹葉」再到「打奶茶」每一次新產品的上市都伴隨著讓人耳目一新的獨特包裝,品質優、外形美,想不愛都難。
在穩定了低端市場後,鍾睒睒開始專向高層次,正式進軍高端水行列。
2015年2月1日,農夫山泉在長白山撫松工廠舉行了新品發布會,宣布推出三款新產品,分別是:農夫山泉玻璃瓶高端水、農夫山泉兒童天然飲用水和農夫山泉學生天然礦泉水。
在這三款水的外包裝方面個個別出心裁,農夫山泉高端水的瓶身是鍾睒睒邀請了5位國際頂尖設計大腕歷時5年,反復修改了58稿後呈現的樣子,瓶身的圖案上有8種長白山特有的野生動植物。
而這個設計也讓農夫山泉在2015年拿到了5項國際大獎,但這種水的價格也是相當驚人:40元/750ml。對於高端水的問世,鍾睒睒給出的解釋是這樣的,「適當的場合下,適當的禮儀環境是需要的。達沃斯論壇能放玻璃瓶水,我們就不用塑料瓶!」
鍾睒睒曾說「總理談判桌前放塑料瓶水是行業恥辱!」2016年,農夫山泉亮相杭州G20峰會。他實現了當初的諾言,「把高端玻璃瓶裝水放上總理的談判桌」。
敢於「去廣告」,獨狼的特立獨行在網路視頻異常火爆的大時代,每個商家都不惜下血本將自家的廣告投放在在線視頻播放前的「黃金60秒」。鍾睒睒也隨著潮流參與進去了,只不過他採取的打廣告手段卻是「跳過廣告」,這個「前無古人」的決定也是驚呆了眾人。
在優酷等視頻上,在廣告開始之前,一個低沉而有磁性的男聲提醒到:「農夫山泉提示您,此條廣告可以無條件免費關閉。」有人說這大概是視頻網站廣告誕生以來最成功的一則廣告了。
為什麼這么說呢?第一,被視頻網站60秒甚至是100秒的廣告「折磨」的網民不計其數,如今竟然有這么一則廣告不用充會員就可以免費跳過,農夫山泉正是抓住了這一痛點,贏得受眾的青睞。
有數據顯示:這一暖心舉動推出後,有接近70%的網友觀看廣告的時間超過30秒或者看完了全程,甚至有人是特意去看農夫山泉的廣告的,理由是好看。
2016年農夫山泉新一輪投放的廣告是關於農夫山泉成立20周年的系列短片,分別是:一天的假期、一個人的島、一百二十里和最後一公里。通過紀錄片的形式,分別講述了4個不同地區、不同職位的普通勞動者的故事,全程沒有一句贊揚農夫山泉的的話,但是緊湊的故事性卻吸引了人們專門去觀看。
主人公的不易和艱辛就如同農夫山泉的「搬運工」一樣,難以言說,這種強烈的共鳴感和別出心裁的廣告營銷恐怕只有「廣告人」鍾睒睒才能做得出來吧。
如今的農夫山泉已經走過20年,進入中國飲用水市場的前三甲。《2016中國民營企業500強》榜單發布,單農夫山泉股份有限公司就以109.11億(2015年數據)名列榜單第460位。
而2016年前8個月銷售額超100億,新品茶π獨佔10億。雖然這個數字跟有些上市公司比起來,顯得有些微不足道,但農夫山泉所傳遞的良心企業的精神食糧卻是無價之寶。
做水做到極致,農夫山泉又去種橙子他說:「幾年內,誰要是說能做出比我更好的橙汁,我連看都不看他一眼。」
2015年末,農夫山泉17.5°NFC果汁上市,如今儼然已是今年國產飲料市場中殺出的一匹黑馬。
一直以來,非濃縮還原果汁因生產成本高,包裝難度大,以及需冷鏈運輸,鮮有飲料企業涉足。目前,國內市場上幾乎都是清一色的濃縮還原果汁。這也使得,鍾睒睒的非濃縮還原果汁一經問世,便取得了相當不錯的反應——不僅成為G20杭州峰會餐桌上的飲料,更有望在新品推出的當年就實現銷售收入超5億元。
鍾睒睒又一次以顛覆性的產品創新叫板整個飲料市場。「要論做橙汁,如今的國產飲料市場上壓根就沒有我的敵手。」他傲氣地說。
日前,在江西贛州召開的農夫山泉新聞發布會上,農夫山泉董事長鍾睒睒正式推介了自己的主打新產品——農夫山泉17.5°橙和17.5°NFC(非濃縮還原)橙汁。
2007年,鍾睒睒第一次去到江西贛州。看著漫山遍野的臍橙,他便以為好橙汁唾手可得。於是,他很快就決定在那裡發展果園,並建廠生產橙汁。
鍾睒睒不曾想到的是,因為這個倉促的決定,自己要付出十年的心血來彌補。
工廠建好後,麻煩卻一個接著一個:因橙園選在了又高又陡的丘陵地帶,人力、物流成本高不說,果樹還時常受到極端低溫的影響;又因他將工業管理模式生搬硬套到了農業上,按雇產業工人那樣雇農民,農民疏於管理,致使果園產量少、果質差;還因工廠選址錯誤,偏遠的廠區飽受用水用電緊張的困擾,生產期幾乎天天停電,日常供水量還不足40噸……鍾睒睒這才發現,農業遠非自己想像的那麼簡單。
更讓鍾睒睒感到絕望的是,他們發現贛南臍橙壓根就無法榨汁——臍橙榨出來的果汁,放不了多久就變得異常苦澀。
原因很簡單,臍橙里含有一種檸檬苦素前體物質,一旦加工,就會轉化成檸檬苦素。而這在農產品加工領域幾乎是人盡皆知的事,可鍾睒睒因為盲目闖入,偏偏犯了這樣一個低級的錯誤。
堅持,還是放棄?鍾睒睒選擇了前者。有人說,是因為他的「軸」,不撞南牆不回頭;可在他自己看來,實在是形勢所迫。「錢都投下去了,工廠也建起來了,哪還有什麼退路啊?」
鍾睒睒埋頭向前,更因為其對知識的信仰。在他看來,只要農夫山泉在這個領域積累了足夠多的知識,無論是現代農業的管理難題,亦或是榨汁技術的瓶頸都能迎刃而解。
現在,對於自己的產品,鍾睒睒有著無比的自信,甚至有些目中無人。這份自信的背後是農夫山泉十年來種橙、榨汁積累的知識。許多人這才知道,原來這個飲用水「大佬」早在十年前便已開始在布局農業。
很多人把農業看成是一個賺快錢的行業。而鍾睒睒表示,農夫山泉從創建以來,沒有一個項目走過那麼多彎路、付出那麼多艱辛,投入那麼多精力,而來贛南種植臍橙農夫山泉遇到了,農夫山泉以前把農業看得太簡單了,做農業實在太難了!
「看起來不過是一個橙子、兩瓶果汁,農夫山泉卻為此走了非常多的彎路,幾乎可以用九死一生來形容。」鍾睒睒說。
問及贛南的橙農與他合作,到底能不能賺到錢?鍾睒睒沒有直接回答,他說:「我剛創業那會兒,在海南辦蘑菇種植公司,企業干倒了,欠了一屁股債。可即便是那時,我也不曾欠過那些幫我種蘑菇的農民一分錢。」
如今,農夫山泉一年利稅就超過20億元,而鍾睒睒說他個人一年甚至都花不了40萬元。他反問記者:「你說,今時今日我還能掐算著靠跟農民爭利去賺錢嗎?」
「我做農業,想的是怎麼產生附加值,把一個蛋糕做成兩個,而不是和農民去分同一塊蛋糕。」鍾睒睒說,這新的蛋糕怎麼來,就得靠產業鏈延伸,做出高品質橙汁,靠農夫山泉品牌實現橙子鮮果溢價。
「中國的農民是最質朴的,也是最需要關心的。」提及農民,鍾睒睒的淚點似乎總是特別低,他說「我們欠農民的太多」。當天,鍾睒睒在發布會上做的演講主題便是《農民富,中國強》。
「他是比較有英雄主義色彩的一個人。」鍾睒睒多年的老朋友、中國美術學院教授張培力曾這樣評價鍾睒睒。
在下海從商之初,鍾睒睒就期望——自己同一般商人不同。在1989年的一封信中,他這樣寫道:「錢,僅僅是錢還是不夠的。我的目標要高得多。」
G. 求一張農夫山泉12L桶裝水高清圖
H. 農夫山泉和其他礦泉水相比具有很多優點你是怎麼看的,你會經常購買它
我會經常購買農夫山泉,理由如下:
1.品牌優勢:農夫山泉家的廣 告做得讓人深入人心「我們不生產水,我們只是大自然的搬運工」我想這句廣 告語,大家肯定都耳熟能詳,這樣的 廣告語深入人心,使得農夫山泉這個品牌的水提前占據了消費者的心智。在琳琅滿目的商場中,如果你需要一瓶水,你肯定是優先選擇自己熟悉的。
2.優質水源:生活水平的提高,讓人們對飲用水的安全越來越關注,誰先佔據了優質的水源,誰就提前贏得了消費者。農夫山泉的水源地也是相當的好,這就為他們的水打下了好基礎
3.價格合適:農夫山泉的定價絕對算不上高,但是也不會太低,屬於中等地位,跟其它差不多,但是因為廣告語實在是太深入人心了,就帶動了很多人去購買,朋友帶動朋友形成這樣的效應。
4.別人推薦:很多時候,在我心裡,其實買什麼礦泉水都是可以的,對我來說,他們都是安全可靠的,但是因為身邊的朋友喜歡農夫山泉,他們就會推薦我買這個,只要我買了幾次之後,我就會總是買這個,因為只要跟他們出去,都會習慣買這個牌子的水。畢竟是朋友推薦的,肯定差 不到哪裡去。
I. 農夫山泉廣告的小女孩,睜著大眼睛的,名字叫什麼,急求圖片,最好高清,付50分,求幫忙。
那是希望工程公益廣告
J. 維他檸檬茶多少錢一瓶,今天在蛋糕店拿了兩瓶,要12塊,我居然放不下面子買了,我發誓不會再光顧這些實
應該算全國統一價,不同地區稍微有差異,5塊5一般,一般我只喝農夫山泉